8 (951) 858 05 13

rasfera-vrn@mail.ru

Справочник  рекламиста

Авторское право

Исключительное право на использование автором результатов его творческой деятельности, представленных в виде произведений литературы, музыки, художественного искусства (в том числе и рекламной продукции)

Агентство рекламное

Профессиональная организация, которая специализируется на предоставлении полного или узкого объема услуг по подготовке, разработке и размещению рекламы для заказчиков

Анализ рыночной ситуации

Комплексный анализ факторов (цена, объем реализации, потенциальные конкуренты, конъектура и многое другое), позволяющий оценить положение и потенциал фирмы или товара на рынке. При исследовании проводится SWOT-анализ, который позволяет оценить слабые и сильные стороны товара или фирмы, выявить угрозы и возможности для дальнейшего развития и продвижения на рынке

Анкета

Основной инструмент для получения первичной информации при рекламных исследованиях. Анкета представлена в виде перечня вопросов, на которые дается либо развернутый ответ, либо выбирается один или несколько пунктов из предложенных вариантов

Аннотация

Краткая информация об объекте рекламы, которая содержит основную идею и акцентирует отличительные особенности

Антрефиле

Небольшая анонимная газетная статья или заметка, сообщающая о компании или ярмарке, о фирме или выставке

Антропоморфизм

Способ рекламы и продвижения продукции, основанный на наделении товаров человеческими качествами и чертами. Применяется как рекламный трюк, если товар не имеет отличительных особенностей и не выделяется среди конкурентов

Ассоциативность товарного знака

Способность у потребителей проводить ассоциацию между товаром и товарным знаком, а также его свойством, географией производства

Аудитория рекламная

Потенциальные покупатели, способные и желающие купить определенный товар

Аудиторный разрез

Разделение аудитории на группы, отвечающие заданным половым, возрастным, образовательным и иным характеристикам

Афиша

Вид печатного объявления, рекламирующего предстоящее событие и размещающееся на видном месте на улице или проспекте

Баннер

Графическое изображение, нацеленное с помощью яркого дизайна или текста привлечь потенциальных покупателей. Баннера размещаются в людных местах или непосредственно в местах продаж

Басорама

Рекламный световой короб, предназначенный для установки на крыше автобуса или такси

Блистер-упаковка

Пластиковая упаковка, которая применяется к небольшим по размеру товарам, таким как лекарства, батарейки, легкие косметические средства. Обычно имеет вид футляра, который повторяет форму и размер изделия. Пластиковая форма соединяется с картоном или фольгой, придающая упаковке некую жесткость

Бокс

Текста рекламы, который выделен обводкой

Бонус (приз, премия)

Дополнительное поощрение в виде вознаграждения или скидки, которое предоставляется продавцом покупателю

Брандмауэр

Широкоформатный баннер, предназначенный для крепления на открытые поверхности здания

Брэнд

Обозначение, наименование или символ, который отличает товар от остальной продукции и ассоциируется у покупателей с конкретным товаром или маркой

Брэндинг

Создания брэнда, в процессе которого у покупателей формируется определенный образ товара

Буклет

Печатное издание, имеющее вид книжки или гармошки, содержащее краткую информацию о товаре, услугах или событиях. Буклеты раздаются бесплатно на ярмарках, рассылаются по электронной почте или берутся в рекламных офисах

Бул-Марк

Красочная рекламная брошюрка, вложенная в книгу или журнал в качестве закладки

Бэкграундер

Информация, содержащая сведения об организации, ее деятельности, товарах и услугах, и размещенная в средствах массовой информации, а также регулярно рассылаемая потенциальным клиентам с целью ознакомления ими с последними событиями и новостями в организации

БТЛ (BTL)

Комплекс мероприятий рекламного характера (выставки, спонсорство, презентации, рассылка и другое), направленный на воздействие на покупателя и продвижение товаров или услуг

Вариация товара

Усовершенствование товара посредствам изменения его определённых свойств: физических свойств (материал, качество), эстетических свойств (дизайн, стиль, цветовая гамма), символических свойств (брэнд, торговая марка). Основная задача вариации – это сделать товар более привлекательным для покупателей и конкурентоспособным

Витрина

Стеклянная прозрачная перегородка, которая предназначена для демонстрации товара

Внутренние общественные связи

Деятельность службы отношений с общественностью, направленная на создание и формирование в коллективе общих ценностей и правил, которые станут ориентиром в хорошем поведении сотрудников и вежливом общении с клиентами. Основные цели работы направлены на создание благоприятной трудовой обстановки в коллективе. К аудитории, с которой работает служба, относится штат сотрудников (специалисты, рабочие), а также их семьи. Основными методами, применяемыми в работе службе, являются проведение корпоративов и выпуск внутренних изданий

Воблер

Рекламный указатель, подвешенный на тонкой ножке к стене или витрине и выделяющий товар в месте продаж

Вопрос-Ответ

Тип рекламного общения, который, с одной стороны, является разновидностью бэкграундера и оповещает об определённом мероприятии, но с другой стороны, дополнительно и обширно освещает вопросы, интересующие общественность

Выборка

Группа лиц, участвующая в рекламных исследованиях и опросах, олицетворяющая потребности населения

Вывеска

Табличка с яркой надписью или картинкой, которая служит указателем для покупателей. Вывеска крепится на фасаде зданий, в которых находятся общественные заведения такие как магазины, ателье, кафе, гостинцы, отели, библиотеки, поликлиники, аптеки.

Вымпел

Узкий флажок, закрепленный на подставке или подвешенный на веревочке к стене

Вырубка

Процедура, позволяющая вырезать фигурный контур с помощью специального штампа

Газосветная реклама

Рекламные вывески или указатели, в которых применятся неоновые трубки, а также лазерная технология, различные светодиоды и инертные газы

Генеральная совокупность

Совокупность лиц, относительно которых делается вывод при проведении социальных исследований. При этом необходимо учитывать возраст опрошенных людей, их пол, социальный статус и другие показатели, которые актуальны для конкретного вида анализа

Девиз

Короткое и меткое выражение, отражающее идею рекламы

Дегустации

Проба представленного товара, при которой слушателям преподносится информация о достоинствах данной продукции. Дегустация обычно проходит в магазинах недалеко от места продажи товара

Демоскопия

Научное изучение и исследование мнений в обществе, основанное на проведении опросов

Демпинг

Продажа товара по цене, которая ниже рыночной стоимости. В экономике мировых держав действует антидемпинговое законодательство, направленное на защиту национального производителя и выравнивание конкурентоспособности в стране

Джумби

Муляж продукции в значительно увеличенном размере

Диспенсер

Приспособление, предназначенное для выдачи товара в заданном количестве и расположенное в кассовой зоне торговой точки

Диверсификация

1. Товарная политика предприятия, при которой происходит процесс расширения масштабов производства

2. Одновременное развитие двух и более производств, проводимое с целью завоевания новых рынков сбыта и получения дополнительной прибыли

Дизайн

Художественное создание образа рекламируемого товара

Дизайнер

Художник – оформитель в области дизайна

Диорама

Полукруглая изогнутая картина с объемным изображением, размещенным на переднем плане

Директ мейл (Directmail)

Реклама, отправляемая по электронной почте потенциальным покупателям

Диспач

Денежное поощрение, подлежащее уплате за преждевременное исполнение заказа

Домашний семплинг (House-to-house sampling)

Бесплатная раздача покупателям образцов продукции, а также преподнесение их в качестве подарка совместно с купленным товаром

Емкость рынка

Общий объем сделок, основанных на покупке или продаже товаров на рынке

Емкость рынка зависит от конъюнктуры рынка, уровня цен, качества товара, его количества, затрат на рекламу

Event marketing (Маркетинг на зрелищных мероприятиях)

Комплекс мероприятий, направленный на продвижение товаров-спонсоров при проведении масштабных известных публичных культмероприятий

Жалон

Носитель рекламы, который имеет плоскую или объемную форму

Жизненный цикл товара

Период времени, в течение которого товар существует на рынке, а именно с момента его появления до полного исчезновения

Заказные публикации

Публикация, написанная по заказу конкретного лица, порой не соответствующая действительности

Заказчик

Человек или представитель организации, который осуществляет заказ на выполнение определенного рода работ или услуг

Запрос

Официальное обращение с требованием или просьбой на выполнение какого-либо задания. Запрос составляется в письменной или электронной форме

Защитная марка

Наименование, образованное от искажения или видоизменения существующего торгового знака (представленного в виде слова или словосочетания) и подлежащее регистрации совместно с ним

Защитная пауза

Временной интервал, который ограничивает рекламу одной фирм от рекламы конкурирующей организации. В европейских странах такая пауза составляет пятнадцать минут, в России данный промежуток в рекламе не предусмотрен

Зонирование

Разделение торговой территории на отделы

Игровой промоушн

Продвижение товара с использованием игровых форм (лотерея, подарки, конкурсы). Проводится в магазинах, рыночных павильонах, на улице, концертных выступлениях

Именная статья

Статья, автором которой является знаменитый человек

Имидж

Искусственный портрет человека или организации, который создан на основе личного или общественного мнения с помощью СМИ, психологического воздействия, индивидуального отношения

Имиджеобразующие качества

Совокупность качеств, позволяющих позволяют сформировать мнение сотруднике

Имиджмейкинг

Процесс, направленный на создание положительного мнения

Инверсия (Переворачивание)

Изменение последовательности слов в предложении с целью придания смысловой нагрузки на переставленные слова

Интегрированные маркетинговые коммуникации

Процесс получение аудиторией информации о товаре. Инструментами маркетинговой коммуникации выступает маркетинг, реклама, спонсорство, личные продажи, общение, связи с общественностью

Интерьерная стойка

Устройство, стоящее на полу и предназначеное для отдельной выкладки товара

Информационные технологии маркетинга

Технические и технологические средства, которые используются для повышения эффективности работы и ускорению процессов в маркетинге

Информационный повод

Событие, носящее социально значимый характер т служащее основанием для обращения в СМИ и большой аудитории

Исполнитель

Лицо (человек, организация, предприятие или фирма), которое выполняет работу по заказу другого лица на основе договорных отношений

Кампания рекламная

Комплекс заранее спланированных мероприятий, объединенных единой маркетинговой целью

Карман

Устройство, которое предназначено для вложения буклетов, листовок или брошюр. Карманы обычно делаются из прочного материла – пластика, дерева или металла

Кастинг

Отбор из претендентов человека или группы лиц, наиболее подходящих под заданные параметры

Каталог

Издание, имеющее до 10 страниц, на которых отражены и систематизированы товары

Качество товара

Совокупность свойств и признаков товаров, призванных удовлетворять покупательские потребности в соответствии с заданными требованиями. В договорных отношениях стороны тщательно прописывают данный пункт (оговаривают качественные показатели, методы проверки, предоставляют документацию, подтверждающую качественность товара и др.)

Кейс-история

Публикация, основанная на положительном или отрицательном опыте потребления товара или услуги компании

Ковераж (Сoverage)

Показатель, который отражает количество человек, видевших публикацию минимум один раз

Коммивояжер (Вояжер)

Разъездной торговый представитель, предлагающий покупателям продукцию компании и получающий вознаграждение от заказчика пропорционально объему и качеству продаж

Коллективная марка

Торговая марка, общая для нескольких фирм

Коммуникатор

Человек, связанный с передачей информации

Комплекс маркетинговых коммуникаций

Многозадачная маркетинговая деятельность, которая заключается в проведении ряда действий (реклама в СМИ, мероприятия по пиару и стимулированию продаж, маркетинг и сопутствующие материалы)

Конкурентоспособность товара

  1. Способность товара, который благодаря своим качественным и стоимостным свойствам, имеет преимущество по сравнению с конкурирующими товарами на удовлетворение потребностей покупателя

  2. Возможность вызвать заинтересованность у покупателя к приобретению товара

Конкуренция

Соперничество и борьба лиц, которые заинтересованы в достижении одной поставленной цели

Контрафакция товарного знака

Использование зарегистрированного товарного знака без согласия правообладателя

Конкурс для потребителей

Метод, стимулирующий покупателей обратить внимание на товар в период проведения конкурса

Контрреклама (с точки зрения закона)

Опровержение несоответствующей действительности информации в рекламе

Consumer (Потребитель)

Лицо, являющееся конечным потребителем товаров

Концепция рекламной кампании

Единый замысел рекламной кампании, определяющий ее цели, задачи, идеи и аргументацию, стиль и средства распространения

Копирайтер

Специалист, который грамотно и точно составляет тексты и статьи для рекламы

Корпоративная реклама

Реклама, нацеленная на создание благоприятного образа фирме, компании или товару

Корпоративный имидж

Портретный образ организации в представлении различных групп общественности. Позитивный имидж привлекает покупателей и партнеров, увеличивает продажи и приносит прибыль, повышает конкурентоспособность компании

Корпоративные издания

Газеты и иные публикации, выпускающиеся внутри организации и направленные на донесение сотрудникам определенного рода информации - задачи, планы, успехи и позиции компании

Креатив (Сreate - творить)

Способность сотворить что-то новое с применением творческого подхода

Кросс-промоушн (Сross-promotion)

Совместное продвижение товаров двух или нескольких различных компаний

Лайтпостер

Рекламная конструкция, имеющая несколько освещенных рекламных плоскостей

Легенда

Эффект, основанный на сопоставлении целей и миссии организации с реальной ее работой. Компания будет считаться успешной только при взаимодействии всех трех составляющих

Лифтетхолдер

Приспособление, предназначенное для накопления листовок или брошюр, имеющее вид напольного, настольного или настенного кармана

Личная продажа

Устная реклама товара потенциальным покупателям, которые в дальнейшем смогут его приобрести

Логистика

Планирование, организация и контроль передвижения товаров и услуг

Логотип

Фирменный символ компании, имеющий оригинальное изображение или начертание названия организации

Лозунг

Краткая и меткая фраза, отражающая индивидуальность и самобытность компании

Маркетинг — статистика

Сбор, обработка и изучение статистических показателей, связанных с динамикой развития организации и ее состоянием в рыночной системе

Маркетинг (Деятельность на рынке)

Система взаимосвязанных между собой направлений по организации товара на рынке (планирование ассортимента, продвижение товара, организация рекламной деятельности, изучение ценообразования и спроса, анализ потребителей и другие составляющие)

Маркетинг, как рыночная деятельность

Процесс, направленный на выявление, изучение и удовлетворение потребностей покупателей с получением прибыли организации

Маркетинговая коммуникация

Отношения, которые складываются между участниками маркетинговой системы: покупателями, посредниками, производителями, агентами, представителями и др

Маркетинговая стратегия

Масштабная маркетинговая деятельность по достижению главных целей организации, включающая выявление целевого сегмента, проведение мероприятий в соответствии со сроком планирования, решение финансовых вопросов и задач

Маркетинговые задачи

Основные главные задачи, решение которых напрямую зависит от развития компании и организации сбыта продукции (планирование ассортимента, осуществление торговых операций, проведение ценовой политики, организация рекламных мероприятий, хранение и транспортировка товаров и др.)

Маркетинговые исследования

Регулярный и объективный сбор и анализ информационных данных, которые связаны с реализацией товаров и предложением услуг

Маркетинговый PR (Public relations)

Комплекс действий, позволяющий установить коммуникацию и поддерживать взаимосвязи с объектами рыночной системы, а также способствующий росту продаж и удовлетворению потребностей большего количества потребителей, что приведет к созданию благоприятного имиджа организации

Маркетинговый потенциал

  1. Важная составляющая потенциала организаций

  2. Совместная способность всех маркетинговых структур предприятия обеспечивать устойчивую конкурентоспособность организации, баланс спроса и предложения товаров и услуг на рынке за счет грамотного планирования и организации продуктивных маркетинговых мероприятий в ценовой, логистической, информативной, сбытовой сфере, а также постоянном анализе и контроле поведения продукции, конкурентов и покупателей на рынке

Медиа

  1. Один из способов расширения рекламной продукции

  2. Совокупность способов передачи информации - звуковые, телевизионные и аудиовизуальные средства коммуникации

Мерчандайзинг (Merchandising)

Комплекс маркетинговых процессов, определяющий методику реализации товаров в розничной торговле

Методы ценообразования

Методы, которые применяются при формировании цен на товары и услуги (метод издержек, метод линии покупателей, метод цен конкурентов)

Мобайл

Подвесная легкая рекламная конструкция, которая крепится к потолку или специальному кронштейну торгового зала

Мотивация

Побуждение к активным действиям, которые поспособствуют к принятию положительного решения о покупке товара покупателем и удовлетворении своей потребности

Наклейка

Тип бумаги, имеющий клейкую основу с одной стороны и яркую красочную картинку или надпись с другой

 Наружная реклама

Текстовая, изобразительная или иная рекламная информация, которая располагается на специальных конструкциях, находящихся на открытых участках и территориях (билборды, щиты, призматроны), на фасаде зданий и сооружений (брандмауэры, медиафасады), уличных приспособлениях (крышные установки, информационные указатели), над проезжей частью (троллы) или рядом с ней (ситилайты), на транспортных средствах (автомобили, такси, трамваи, троллейбусы, автобусы, метро, борта самолетов) и иных поверхностях (скамейки, асфальт, парковки)

Ненадлежащая реклама

Ложная, бескультурная, недобросовестная и некачественная реклама, которая нарушает законодательство Российской Федерации по ее установке, содержанию, методу демонстрации и способу распространения

Ньюсмейкер

Личность, чья деятельность связана с публичными и общественными выступлениями, вызывающими интерес у журналистов. Выделяют два типа ньюсмейкеров: должностные – приобрели известность благодаря работе и труду (руководители, чиновник, депутаты и политики) и индивидуальные – стали знаменитыми благодаря характеру, таланту, природным данным (певцы, актеры, ведущие, артисты)

Объемная марка

Важный компонент фирменного стиля организации, представленный в качестве товарного знака в объемном виде (к примеру, бутылка «Кока-Колы»)

Обзорные статьи

Статья, которая актуальна для узкой аудитории, владеющей знаниями и разбирающаяся в заданной теме. Авторами обзорных статей являются крупные эксперты, работающие в компании, а также ее руководители и директора. Данный круг лиц проводит детальный анализ показателей в отдельно взятой отрасли, рассматривает динамику изменений и прогнозирует дальнейшее развитие

Общественные дела

Главное направление отделов, занимающихся связям с общественностью, которое основывается на налаживании взаимоотношений и поддержанием связей между органами власти, местным самоуправлением и населением. Деятельность PR-направления связана с информированием и общением со всеми гражданами или определенными группами лиц

Откат

Вид взятки в виде денежной суммы, которая неофициально уплачивается исполнителем заказчику за неправомерные нарушения положений, обговоренных в договоре

Отношения с потребителями

Взаимодействие с потребителями, основанное на создании благоприятных отношений посредством решения связанных с ними вопросов и проблем: оперативное реагирование на жалобы, обеспечение комфортных условий при покупке товаров, консультирование и содействие в поиске нужного товара

Оферта

Коммерческое рекламное предложение

Охват

Определенное количество представителей аудитории, осуществивших взаимодействие с конкретным рекламным средством в течение заданного промежутка времени

ПОС (P.O.S - Point-Of-Sales)

Место осуществления продаж

Паблисити

Детельность структуры общественных отношений, нацеленная на масштабную рекламу в средствах массовой информации товаров или брэндов и формирование у потребителей их узнаваемость

Пати-плант (Party-Plant)

Один из видов личных продаж, заключающийся в рекламе товара в домашней обстановке во время приема гостей

Первичная информация

Данные, которые были собраны для решения четко определенной проблемы

Пересекающаяся аудитория

Совместная аудитория для нескольких представителей рекламы

Периодика

Издание, которое выходит в свет в строго определенные промежутки времени: газета, журнал и другое

Персонификация

Процедура олицетворения, направленная на наделение предмета человеческими качествами и чертами. В рекламе используется с целью оживления образа

Пиар (PR - Public Relations)

Система взаимоотношений компании и целевой аудитории, направленная на создание положительного мнения о товаре, организации или брэнде

Пилон

Конструкция в виде прямоугольного короба, расположенная на небольшом подиуме и предназначенная для демонстрации рекламы на улице

Плакат

Яркое печатное крупноформатное издание, содержащее рекламную информацию в виде текста или иллюстрации

Позиционирование

Формирование образов в сознании потребительской аудитории, которое основывается на индивидуальных особенностях продукции, выгоде в приобретении, выигрыше при сравнении с конкурентами

Позиционное заявление

Четко определенная аргументированная позиция компании по какому-либо вопросу. В спорных ситуациях порой необходимо кратко и быстро преподнести информацию до потребителей посредством размещения ее на правах рекламы

Получатель (реципиент, адресат, представитель целевой аудитории обращения)

Участник коммуникации, получающий информацию от отправителя

Помехи (шумы)

Погрешности, которые возникают в процессе передачи данных и искажают первичную информацию

Потребители рекламы (с точки зрения закона)

Лица (организация, компания, фирма, население), являющиеся получателями рекламы

Предтестирование

Один из способов контроля за рекламной деятельностью, основанный на исследовании и анализе рекламного продукта с целью повышения его эффективности еще до выхода на рынок

Презентация

Рекламное мероприятие, заключающееся в представлении демонстрирующего товара. Обычно из презентации делается некое шоу, в котором могут быть задействованы театральные и музыкальные коллективы, организован небольшой фуршет или дегустация продукции, показ анимационных видеороликов. Основная цель презентации – вызвать интерес у публики к товару

Пресс-кит

Комплект информационного материала, в котором содержится сведения (об организации, ее истории, продукции, комплексных мероприятиях, планах развития и достигнутых результатах, цифровые данные), позволяющих дать полный и развернутый ответ на вопросы журналистов

Пресс-клиппинг

Подборка выходящих в СМИ и выложенных во всемирную сеть материалов, содержащих упоминание по конкретной теме (мероприятие, концерт, ярмарка, выставка, фильм)

Пресс-конференция

Спланированная встреча журналистов с представителями государственных, коммерческих, политических, общественных и иных организаций, нацеленная на предоставление СМИ важной новости или значимой проблемы. Пресс-конференция проходит в виде диалога и предполагает вопросно-ответную форму общения

Пресс-посредничество

Комплекс действий, состоящих из поиска и написания материалов, а также организации и проведении мероприятий, направленных на привлечения внимания окружающей общественности к компании, продукции, личности или идеи

Пресс-релиз

Информационное сообщение, которое подготовлено специально для прессы (журналистов, редакторов, тренеров общественных и публичных выступлений) об определенных событиях, мероприятиях или новостях. Основная задача пресс-релиза – это вызвать максимальный интерес у журналистов и побудить их к дополнительным вопросам. Структура общения напоминает айсберг: изначально предоставляется краткая информация о событии, затем преподносятся более детальная расшифровка (время и место проведения). Заключительные данные содержат в себе полное и подробное сообщение, касающееся не только конкретной новости, но и возможности получения дополнительной информации о ней у определенного круга лиц, имена и контакты которых сообщаются в конце беседы

Пресс-тур

Маркетинговая пиар-экскурсия, организованная для сотрудников СМИ и проводимая с целью привлечения внимания к проекту, организации или определенному виду продукции. Благодаря пресс-туру, общественность через опубликованный материал узнает о компании, ее новшествах, что создает дополнительную рекламу и стимулирует продажи

Прикассовая зона

Торговая площадь, расположенная около кассы и заполненная мелкими товарами и рекламными материалами. Данная территория является любимым местом для брэндеров, так как является зоной импульсных покупок.

Программа рекламы

Спланированная программа рекламной деятельности организации, запланированная в строго определенный период времени. При формировании программы учитываются цели и задачи фирмы, указывается круг потенциальных покупателей, описываются способы рекламы

Промо-акция

Вид активных мероприятий компании, при помощи которых покупатели, попадя на дегустацию или раздачу пробных образцов, узнают о товаре лично

Промоутер

Сотрудник компании, представляющий покупателям продукцию во время проведения промо-акции

Промоушн

  1. Заключительный этап при продвижении товара к конечному потребителю

  2. Деятельность компании, направленная на побуждение потребителя к совершению покупки

Проспект

Многостраничное издание в виде красочного иллюстрированного буклета, содержащего информацию о товаре

Профиль потребителей

Совокупность социальных, демографических, поведенческих характеристик потребителей, которые учитываются при производстве и продаже товара

Позиционирование

Формирование образа продукта или компании в воображении потребителей. Позиционирование подразделяют на несколько типов, в зависимости от индивидуальных особенностей: товарная категория Компания называет себя специалистом в области технологий), соотношение цены и качества (Магазин предлагаем продажу престижных товаров по высоким ценам), дополнительные выгоды (Магазин работает круглосуточно), стиль жизни (Производители выращивают продукцию без применения химикатов)

Презентация

Самореклама организации или нового товара

Региональная реклама

Рекламная кампания, проводимая на ограниченной территории в пределах одного региона или района. Региональная компания учитывает богатства местности, традиции населения, а также иные особенности

Рейтинг

Числовой показатель, отражающий важность определенного маркетингового явления

Реклама

Форма маркетинговой коммуникации, в рамках которой осуществляется распространение информации

 Рекламное агентство 

 Компания, которая специализируется на разработке и предоставлении рекламные услуги

Рекламная идея

Главная мысль, которая преподносится целевой аудитории в форме внушения или воздействия

Рекламная концепция

Замысел, который заложен в представлении компании и ее продукции потенциальным покупателям. Концепция определяет цели и задачи рекламной политики, основные принципы и методы работы

Рекламная спираль

Последовательное введение, закрепление и повторение рекламы, которое проводится на определенных этапах жизненного цикла товара

Рекламная стратегия

Четко сформулированное направление при создании рекламного продукта, представленное в виде долгосрочной и масштабной программы, нацеленной на достижение результатов. Рекламная стратегия состоит из последовательных этапов: постановка задачи, выбор целевой аудитории, разработка рекламного сообщения, выбор рекламоносителей сообщения, реализация коммуникации, анализ и исследование эффективности

Сэйлз Промоушн (Sales Promotion)

Направление, основанное на продвижении продаж и стимулирование сбыта. Стимулирование сбыта заключается в предоставлении информации о производимом товаре или предоставлении услуги, их основных характеристиках, степени соответствия потребностям покупателей. Мероприятия по продвижению товара происходит как в сторону покупателя (Consumer Promotion), так и в сторону производителей (Trade Promotion)

Ситуационный анализ

Тщательное исследование внутренней и внешней маркетинговой среды, по итогу анализа выявляются слабые и сильные стороны организации, ее дополнительные возможности и проблемы, которые могут возникнуть при определенном стечении обстоятельств на внешнем рынке. Результатом ситуационного анализа может стать как придерживание ранее заданной стратегии, так и выбор альтернативных вариантов развития компании

Слоган

Рекламный лозунг, представленный в виде лаконичной и легко запоминающейся фразе, которая отображает суть рекламного текста

Спот

Небольшое рекламное видео-обращение, которое вставляется между телевизионными программами или радиопередачами и занимает от десяти до шестидесяти секунд

Сэндвич-мен

Человек-реклама, который надевает двусторонние рекламные плакаты и с ними ходит по улицам. Данный способ рекламы является довольно простым и дешевым. Дополнительно сэндвич-мены могут еще раздавать листовки и выкрикивать слоганы или рекламные стихи

Супервайзер

Административная должность в отраслях розничной торговли, направленная на управление, осуществление контроля и организации работ промо-персонала

Сэмплинг (Sampling)

Бесплатное раздача образцов и пробников товара. Сэмпинг предполагает распространение образцов в местах продаж, на улицах города, концертных мероприятиях, выставочных комплексах, а также рассылку их по почте или доставку «до двери»

Тендер

Коммерческий конкурс, проводимый с целью поиска исполнителей для выполнения определенного заказа. Тендер является основным методом по выбору исполнителей при организации крупных рекламных кампаний

Тренинг

Подготовка персонала для работы на рекламных акциях, а также сотрудников компаний и торговых сетей с целью повышения их квалификации

Trade Promotion (Трейдпромоушн)

Различные способы воздействия, которые стимулируют сбыт товара посредствам активных работ и действий товаропроводящей сити. Основой Трэйд промоушн являются экономические методы воздействия (премирование продавцов) и неэкономические методы воздействия (информирование продавцов о привезенном товаре, оформление мест продаж, размещение материалов по продвижению товаров)

Фирменный стиль

Индивидуальный образ организации, который заключается в единстве стиля в деталях (товаре, одежде сотрудников, транспортных средствах, коммуникационных сообщениях), позволяющий идентифицировать организацию и отличать ее от конкурирующих фирм

Франчайзинг

Система взаимодействия на договорной основе между субъектами рыночных отношений, при которой одна из сторон (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) за денежную оплату право на использование товарного знака или брэнда

Целевая аудитория рекламного обращения

Основная важна категория граждан, которые являются получателями рекламных сообщений и участниками различных рекламных мероприятий. Целевой аудиторией принято считать всех потенциальных покупателей, которые могут приобрести рекламируемые товары

Частота экспозиции (Frequency)

Показатель, означающий количество человек, которые контактировали с носителем рекламной информации. Данный показатель может быть выражен в процентах или указывать долю